消费场景是消费业态的集中呈现，也是培育服务消费新增长点的重要载体。体育赛事作为流量引擎，若只停留于竞技层面，而忽视场景创新与文旅体融合，则难以释放其经济乘数效应。江门及多地实践证明，破局关键在于“以赛营城、场景赋能”。

　　“票根经济”：一张门票撬动全域消费

　　今年“五一”期间，粤超联赛江门主场，2.2万名球迷见证了一场特别的“球”婚典礼，更体验了一场城市与年轻人的“情感共鸣”。江门文旅创新推出“票根经济”，凭8.8元的粤超球票，球迷可享受全市17家收费景区、30家酒店及超千家商户的专属优惠：开平碉楼门票8折、川岛度假区套票7.5折、小鸟天堂门票5折……这张票根让观赛者变成了旅游者，有肇庆球迷赛后感叹：“既能为肇庆队加油，还能感受侨乡文化，一举两得。”　　

　　这一做法并非江门独有。“东北超”常规赛期间，辽宁推出“票根文旅权益”，全省84家景区凭票根免费游览，2.5万家商户联动让利。一张19.9元的球票，可享受千元级优惠。数据显示，“东北超”常规赛累计接待游客超2100万人次，直接拉动消费13.8亿元，带动全产业链消费92.6亿元。

　　“第二现场”：让赛事热度溢出体育场

　　体育场容量有限，但消费场景无限。江门粤超首场主场，全市九大商场户外大屏同步直播，看完直播的球迷就近吃饭、顺便购物：消费场景自然而然涌现。在“非遗日”遇上粤超的特别场次中，30个非遗摊位在江门体育中心集中布设，鹤山山顶沙河粉制作技艺、鹤山醒狮制作技艺、新会陈皮、台山粽制作技艺等本土非遗产品集中展示展销，球迷在畅享绿茵激情之余品味非遗、体验传统技艺，文体相融的全新形式收获满满人气。　

　　鹤山的探索更具创新性。2026年鹤山“昌大福杯”小醒狮邀请赛在该市文化中心剧院举行，少年选手们将鹤山狮艺的“狮型猫步”与“七星鼓法”演绎得淋漓尽致，这一源自“广东狮王”冯庚长创立的省级非遗，正以青春姿态在赛场腾跃。而场外，东古酱油、鹤城花生等20多个非遗项目一字排开，吸引了大湾区游客前来乐购。据鹤山市文化广电旅游体育局局长麦和幸介绍，鹤山坚持“民间传承+校园培育”双轨并行，未来将依托“千里步道”与乡村绿廊，策划“行走绿美鹤山”系列徒步，“让赛事办在田间地头”，以“季季有主题、月月有活动”的节奏，深挖咏春、龙舟、火龙等文化资源，打造沉浸式体验新场景。

　　“非遗+新场景”：让沉睡资源变身消费热土

　　鹤山古劳水乡，这个从传统渔村蝶变而来的国家4A级景区，如今已成为大湾区“微度假”的热门目的地。2025年“岭南村晚”在此启幕，上万名游客泛舟赏荷之余，欣赏咏春武术、马术表演、黄飞鸿主题情景剧，龙舟代表性人物与水乡儿女共话龙舟精神，咏春拳传承人冯家辉现场揭秘咏春拳的哲学与魅力。古劳水乡还获4项国家版权登记证书，《岭南水上婚礼》《岭南三夹腾龙赛龙舟》等文化IP让游客沉浸式体验“花船迎亲、拜堂成礼”的传统风俗。　　

　　最惊艳的一笔，当属西江美岸文创园。昔日杂草丛生、闲置多年的晶宝水泥厂，经过“保护性改造、创造性再生”，摇身成为集文化体验、休闲旅游、亲子互动于一体的临江亲水高品质空间，开园后迅速成为江门新晋文旅地标。88米高的“西江之眼”摩天轮矗立西江岸畔，登顶时西江落日、雁山塔影尽收眼底；1300平方米的岭南非遗文化馆内，陈山香火龙、古劳龙舟与偏身咏春、鹤山狮艺等岭南瑰宝实景呈现，让老记忆有了新表达。开园阶段5个月内累计游客超50万人次，春节期间日均游客达3万人次。

　　从“各自为战”到“片区组团”

　　更值得关注的是，鹤山打破行政壁垒，创新“1+2+3”工作打法，将沙坪街道与古劳镇从“单打独斗”变为“集团作战”。连通沙坪城区、西江美岸文创园与古劳水乡的明月路通车，让沿线出行便捷程度大幅提升；片区统一打造“古美渔乡”IP，古劳深耕水乡渔耕体验，沙坪主攻城市更新与工业遗存活化，差异化布局互补业态。近三年盘活公有闲置物业超3.6万㎡，引入社会资本投资超15亿元，推动“沉睡资源”转化为“发展资本”。　

　　体育赛事，正从竞技场走向城市消费场，成为撬动地方经济、彰显城市文化的重要支点。唯有以场景创新激活文旅体经济的一池春水，方能真正把赛事活动的“流量”转化为地方高质量发展的“增量”。当鹤山咏春走出祠堂、鹤山醒狮跃上赛场、工业遗存点亮西江之夜，这座“狮王”故里正在时代的鼓点上腾跃，书写着侨乡文旅体融合的新传奇。

　　（作者：丘麦，中华诗词学会会员）